PAYPERNEWS
Espace Presse
La communication interne et le brand content vivent une mutation profonde. Face à l'infobésité et à la volatilité des contenus digitaux, les entreprises cherchent de l'ancrage. Si la gamification et les podcasts dynamisent les échanges, le journal d'entreprise imprimé s'impose comme la clé de voûte de la culture de marque. Mode d'emploi pour créer un support qui marque les esprits, du journal interne au menu de restaurant réinventé.
Les directions de la communication le savent : l'enjeu n'est plus de diffuser de l'information, mais de capter l'attention. Les outils digitaux (Slack, Teams, Intranets) sont parfaits pour le flux et l'immédiateté. Les nouvelles tendances comme la gamification (pour l'engagement ludique) ou le podcast interne (pour l'incarnation vocale) ont modernisé les échanges.
Cependant, ces canaux souffrent d'un défaut majeur : l'éphémère. Un post chasse l'autre. C'est ici que le journal d'entreprise papier retrouve toute sa pertinence. Il ne vient pas remplacer le digital, il le complète en apportant de la tangibilité. Tenir un journal entre ses mains, c'est prendre un temps de pause, de lecture approfondie, de déconnexion. Le papier devient le média du 'sens' et de la valorisation, là où le digital est le média de l'action.
Créer un journal d'entreprise est devenu aussi agile que de publier une newsletter, grâce aux outils de PAO en ligne et à l'impression à la demande. Voici les clés pour réussir votre lancement.
Fini le 'bulletin de liaison' poussiéreux. Votre journal doit ressembler à un vrai média kiosque.
Le choix du format est crucial. Le format Tabloïd, plus compact et maniable, est idéal pour une lecture confortable au bureau ou dans les transports. Il renvoie une image moderne et dynamique. Le grand format (Broadsheet), plus traditionnel, confère une autorité immédiate et offre une surface d'expression immense pour de grandes photos ou des infographies complexes.
Pour que le journal soit gardé (et non jeté), il doit être beau. L'utilisation d'un papier journal véritable (souple, légèrement texturé) et d'une impression rotative offre cette expérience sensorielle authentique que le papier glacé standard ne procure pas. C'est ce grain particulier qui crée l'attachement émotionnel.
Le format journal ne se limite pas à la communication interne. Il devient un outil redoutable pour le marketing produit, comme l'illustre la tendance forte des 'Menus-Journaux' dans la restauration.
Imaginez un restaurateur qui, au lieu d'une carte plastifiée standard, dépose sur la table un véritable journal de 4 ou 8 pages.
En couverture : Une belle photo du plat signature et l'édito du chef sur la saisonnalité.
Pages intérieures (La Carte) : La liste des mets et des vins, présentée de manière aérée, comme des colonnes de presse.
Contenu éditorial (Le Storytelling) : Des portraits des producteurs locaux qui fournissent le restaurant, l'histoire de la création d'une recette, des anecdotes sur le lieu.
Pourquoi ça marche ? Le client ne fait pas que choisir un plat ; il s'immerge dans l'univers de la marque. Il patiente en lisant des contenus de qualité. Souvent, il demande même à repartir avec le journal en souvenir. Le menu devient un objet de collection et un vecteur de bouche-à-oreille physique. Ce qui vaut pour un restaurant vaut pour n'importe quelle marque souhaitant présenter ses produits (lookbook mode, catalogue design) autrement.
Lancer un journal papier ne peut se faire sans une conscience écologique forte. C'est aujourd'hui un prérequis pour l'adhésion des collaborateurs et des clients. L'impression moderne a fait sa révolution :
En résumé, créer un journal d'entreprise ou de marque, c'est faire le choix de l'attention contre la distraction. C'est offrir un espace où l'image de marque se déploie, se touche et se conserve.